Wie lässt sich der ROI von Druckerzeugnissen im Marketing-Mix messen?

Die Rolle von Print in einer Welt des digitalen Marketings

Marketing-Kampagnen erfordern Zeit, Ressourcen und Geld. Aber wie können Sie feststellen, ob Ihre Kampagnen erfolgreich waren? Die Antwort lautet: Verstehen, welche Kanäle gut ankommen und wie sich die Kanäle, die es nicht tun, verbessern lassen. Laut ITSMA und Vision Edge Marketing sind jedoch 74 % der Marketeers nicht in der Lage, zu messen oder zu belegen, wie sich ihre Maßnahmen auf das Geschäft auswirken.

Ein Grund dafür könnte sein, dass die heutigen Marketing-Aktivitäten facettenreich sind, was der komplexen Kundeninteraktion über verschiedene Kanäle und Berührungspunkte hinweg geschuldet ist. Vom Surfen auf einer Website und in einem Social-Media-Profil bis hin zum Betreten des Ladengeschäfts haben Kunde heute viele Möglichkeiten, mit einem Unternehmen zu interagieren.

Angesichts der zunehmenden Verbreitung digitaler Lösungen gibt es jedoch keine Ausrede mehr, Marketing-Daten nicht analysieren zu können, um die Leistung der Kampagne zu überwachen. Mit digitalen Technologien lassen sich Verbraucher während des gesamten Kaufprozesses verfolgen, um Marketeers wertvolle Informationen in Echtzeit bereitzustellen. Das gibt Unternehmen die Möglichkeit, ihre Kampagnen zu ändern und sie an die Vorlieben der Verbraucher anzupassen, um die effektivsten Ergebnisse zu erzielen.

Aber was passiert, wenn Sie Print-Werbung in den Marketing-Mix einbeziehen? Welche Wirkung erzielen beispielsweise Direct Mailings, Poster und POS-Displays? Viele Marketeers sind der Ansicht, dass sich Druckwerbematerialien nicht so effektiv messen lassen wie digitale. Wie können wir also ihren Wert und die positiven Auswirkungen auf den ROI belegen?